16 May La importancia de elegir un buen color para tu logo

¿Te has parado a pensar alguna vez en la cantidad de logos que vemos a lo largo del día? Un buen logo marca la diferencia y es que estudios afirman que por nuestro cerebro pasan al rededor de 100 logotipos al día, probablemente no te acuerdes de todos ellos ya que no los percibimos de manera consciente, nuestro cerebro se ha acostumbrado a todos ellos, pero en realidad nuestro subconsciente sí que los retiene y almacena. Ahí reside la importancia de un buen diseño del logo y, por ende, de su color.

El papel que juega el logotipo es el de identificar tu marca y atribuirle a ésta ciertas cualidades que las diferencien de las demás, por ello la elección del color es un aspecto crítico. Para que un logo tenga impacto en la mente del consumidor tiene que estar bien concebido y diseñado, cuando hablamos de bien diseñado nos referimos a que tiene que ser simple, memorable, atemporal, versátil y apropiado. El logo debe transmitir el mensaje que la empresa quiere transmitir.

Una vez que hemos pensado lo que queremos transmitir con nuestro logo, debemos pensar el color que vamos a elegir. Bien es sabido que el color del logotipo puede reforzar este mensaje o echarlo totalmente a perder por ello es importante conocer las implicaciones del efecto del color en los clientes.

Ahora bien, ¿en qué medida importa el color en el logo?

Sabiendo que los colores tienen una fuerte capacidad para transmitir emociones y generar respuestas inconscientes, las empresas pueden aprovecharse de esto y con la elección del color de su logo, generar reacciones a los clientes o simplemente transmitir valores corporativos.

Tras todo lo analizado con el color, podemos afirmar que es la forma de comunicación no verbal más potente que existe y que podemos utilizar como diseñadores, se podría decir que «la mente del consumidor está programada para responder ante el color» ya que existe relación entre color y sensaciones percibidas.

No queda ninguna duda de la importancia del color en el logo, ahora vamos a analizar el significado que tiene cada color.

SIGNIFICADO DE LOS COLORES

Rojo

El color rojo se asocia con sentimientos como coraje y valentía, pero también está fuertemente ligado a la pasión y el amor. Es un color intenso, reconocido como estimulante, la cantidad de rojo está directamente relacionado con el nivel de energía percibido.

Estudios han comprobado que el color rojo mejora el metabolismo, aumenta la presión sanguínea y puede generar hambre o apetito.

Azul

El color azul es uno de los más populares y poderosos, relacionado con sentimientos como frescura, calma, espiritualidad, lealtad y confianza. Está ligado al intelecto y a la conciencia, además se ha demostrado que calma los sentidos y disminuye la presión arterial.

Se suele utilizar bastante el color azul en los productos y servicios relacionados con la limpieza, para transmitir ese sentimiento de pureza y calma.

Amarillo

El color amarillo es el color del sol y transmite sentimientos de optimismo, felicidad, alegría y brillo pero también precaución y cobardía. Se ha comprobado que el color amarillo provoca pensamientos creativos. Sin embargo el color amarillo tiene un efecto perturbador ya que es molesto a la vista y causa fatiga ocular, por lo que hay que tener cuidado a la hora de utilizar el color amarillo en tu logotipo.

Verde

El color verde se asocia con sentimientos de frescura, medio ambiente, salud, naturaleza. Este color representa vida y renovación, es tranquilo y relajante aunque a veces denota falta de experiencia. Normalmente lo usan las empresas que quieren posicionarse en el mercado como ecológicas.

Naranja

El naranja es un color cálido, extravagante y vibrante. Transmite energía, diversión, entusiasmo, es el color de las personas que toman riesgos, extrovertidas y desinhibidas. Este color hace que productos caros parezcan más accesibles. Se encuentra generalmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones e incluso apetitos.

Púrpura

El color púrpura o morado, se considera un color de baja excitación, transmite sentimientos como ceremonial, costoso, misterio, realeza o fantasía. Este color lo encontramos en logotipos relacionados con la educación y productos de lujo.

Éstos son los más importantes y utilizados por los diseñadores para crear logos, pero hay muchos más, como los que podemos ver en la siguiente tabla:

Como conclusión, podemos decir que la elección del color conlleva muchas más implicaciones de las que parecía, por tanto es un tema que se tiene que tratar con calma, ya que del color dependerá que tu logo sea un éxito y se quede en la mente del consumidor o que sea olvidado y no impacte en la mente del consumidor como muchos de ellos.

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